SEO 是数字营销中最具活力的领域之一，因为谷歌一直在更新其排名算法，为用户提供更好的搜索体验。这篇文章中，我总结了2023 年值得关注的 12 大 SEO 趋势，以及如何使我们的策略与它们保持一致。
2023 年最重要的 SEO 趋势
今年的重点是在我们的内容中展示专业知识和价值，并继续为用户提供高性能的网页。这些策略在整个 SEO 的历史中一直很重要，但谷歌在评估信号和确定哪些内容真正符合这些标准方面做得越来越好。
让我们仔细看看我的意思以及如何才能达到这些标准。
1. 关于某个主题的第一手经验（EEAT 中的新“E”）
截至 2022 年 12 月，谷歌流行的EAT首字母缩略词（Expertise, Authority, Trust）新增了额外的 E：Experience。谷歌现在在评估内容质量时会考虑作者或创作者的体验。
那么“Experience”到底是什么意思呢？谷歌希望看到内容创建者对讨论的主题有第一手的、真实的经验。
例如，作为一家SEO 机构的创始人，我有实际经验，可以权威地谈论 2023 年将出现的 SEO 趋势。但是，如果我要在健康网站上创建一段关于心脏病常见原因的内容，这会破坏内容的质量，因为我不是医学专业人士，也没有医疗保健方面的经验。
这意味着更多的网站不仅需要仔细研究他们的内容创建者是谁，还需要仔细研究他们关注的主题。
这让我想到了接下来的两个趋势。
2. 以受众为目标，而非以流量为目标的内容
越来越强调体验的原因之一是 SEO 内容创建正在激增。但是，如果一个销售金融软件的网站正在制作带有食物食谱的博客文章，Google 爬虫就会产生怀疑。因为该内容是否真的有利于财务软件客户的目标受众？或者，网站对某些高流量关键字的排名有帮助吗？
你已经知道答案了。现实情况是，内容策略只是简单地追求搜索流量而很少或根本不考虑用户实际需求的企业不太可能在 2023 年取得排名成功。坚持一般主题和行业领域对于创建有价值的内容至关重要。
3. 更加重视作者权威
谷歌强调体验的另一个原因是 SERP 中自动生成内容排名的兴起。谷歌希望确保 2023 年排名的内容是由真实的人制作的，并考虑到真实的受众。
那么今年我们可以做些什么来提升创作者的经验和权威呢？首先，确保创建你的内容的人确实是专家，有经验的。然后，通过以下方式提升他们的体验：
- 包括作者简介，以更好、更全面地传达内容创作者的知识和专业领域
- 创建作者页面，可以在其中链接到作者撰写的网站上的所有文章
- 链接创作者的社交媒体账户，以便 Google 可以更轻松地通过社交平台了解他们是真实的人和真正的专家。
下面是一个不错的简介的例子，它有助于提升创作者作为 PPC 专家的经验和权威性
4. 令人满意、有用的内容
谷歌 2022 年 8 月的有用内容更新是另一个重要的算法更新，它将影响我们在 2023 年创建内容的方式。
在其整个历史中，谷歌始终优先为用户提供高质量的内容。但它对“helpful”的新强调指出，用户应该对他们在 SERP 中点击的内容感到“satisfied”。
然而，用户满意度并不容易衡量或量化。那么，Google 所说的有用是什么意思？意思是：
- 为人类而不是搜索引擎创建
- 适合目标人群。
- 与网站的主要主题或主题区域相关
- 由权威、经验丰富的创作者创作
- 显示有关该主题的知识深度
创建有用的内容说起来容易做起来难。那么如何使您的内容更有帮助呢？
首先，注重质量，而不是数量。尽管 2023 年你的内容日历上可能有很多目标关键字，但抽出大量有用性低且专业性低的内容不太可能在 2023 年产生排名靠前的结果。
其次，扩展你的关键字研究以包括搜索量以外的信息。考虑以下几点：
- 哪些类型的内容在特定搜索中排名靠前？
- 内容有多长？
- 它回答了哪些问题？
- 它探讨了哪些其他子主题或相关问题？
- 页面上包含哪些链接？
- 谁是创造者？
- 他们的经验是什么？
关键字研究和内容研究可以提供对这些质量指标的各种见解，因此请确保你不会被潜在的自然流量分散注意力。
在 Search Console 中检查搜索查询，了解人们正在寻找什么，从而将他们引向特定博客文章。
5. AI 内容 & 内容编写软件
尽管 2022 年的所有更新都集中在打击自动生成的内容上，但 AI 内容的使用可能只会在 2023 年增加。
2022 年底推出的 ChatGPT 对许多人来说是一个重磅炸弹。现在集成 SEO 和 AI 的营销应用程序的数量只会增加。这也难怪，因为这些集成可以非常节省时间！ 在过去的一年中，大多数内容营销人员都使用了这些类型的 AI 内容生成器的某些版本。
但是随着谷歌最近的所有更新，内容编写软件可以安全使用吗？
当然！自动生成的文章是一个巨大的禁忌，但营销人员当然可以利用这些工具来帮助加快他们的内容工作流程，并在此过程中仍然创建原创的、高质量的内容。
以下是这些工具的一些更有用的应用程序，它们不会牺牲内容的原创性或以人为本：
- 内容简介：生成内容简介的内容工具可以帮助作者理解应包含在其原始内容中的重要关键字、主题和副主题。
- 内容大纲：大纲是一种很好的方式，可以为作者提供路线图，指导他们如何在不依赖 AI 为他们完成工作的情况下创建有用的内容。
- 内容创意：博客主题生成器等工具可以加快头脑风暴过程。从关键字转移到有用的内容创意可能是成功的一半，而创意生成器可以帮助防止作者受阻。
6. SEO 自动化
与 AI 内容一样，随着数字营销人员继续利用企业 SEO 软件平台和工具的强大功能，越来越多的 SEO 任务将在 2023 年实现自动化。
例如：
- 关键字研究工具可以自动执行曾经需要大量手动电子表格工作的任务。
- SearchAtlas 和 Content King 等网站审计和监控平台可以自动检测网站上的变化和技术问题。
- 网站评分器可以帮助不太精通 SEO 的人确定所需的优化并相应地确定优先级。（Google PageSpeed Insights，LOCALiQ 免费网站评分器，WebFX SEO 检查器等）
这些 SEO 工具的增加也将使企业和机构更有效地处理策略并更多地关注策略。
7. SERP 排名位置对 CTR 的变化
准备好改变你认为自己对点击率和排名位置的了解。
现在移动端和桌面端都可以无限滚动，谷歌让用户可以更轻松地滚动浏览多页 SERP 结果以找到他们想要的内容。
多年来，排名位置和点击率之间的关系一直保持相当一致，大多数点击都指向前三个结果。
但在 2023 年，点击率可能会受到影响，因为搜索者更容易浏览多个搜索结果页面。
就那些可怕的零点击搜索而言，我们已经听说了很多年，最近的一项 SEMrush 研究表明，只有大约 25.8% 的搜索导致了零点击。随着 Google 继续添加更多特色片段和搜索功能（如 People Also Ask），点击率可能不会像最初想象的那样遭受点击率下降的影响。
虽然进入第一页仍然是理想的，但由于无限滚动，排名第二页或第三页将比以前有更多好处。因此，请确保正在优化这些页面标题和元描述，并使用schema标记等功能使网站内容在 SERP 中更具吸引力和可点击性。
8. 产品页面SEO
随着谷歌继续奖励长篇、信息丰富的内容，那些倾向于精简内容的页面（如产品页面）在2023年可以通过在页面上提供更多有用的细节而受益。
下拉菜单、常见问题解答和客户评论都是向产品页面添加额外内容的方法。尽管在产品描述中添加关键字很有帮助，但请考虑用户在购买前可能希望回答的有关产品的其他问题。
- 你们提供免费送货服务吗？
- 退货政策是什么？
- 产品是否提供保修、升级或附加服务？
- 是否有可以与产品一起显示的客户推荐或评论？
这些只是向页面添加额外内容的几种方法，对于考虑购买的潜在用户来说，这些内容是有帮助的。
9. SEO竞争对手分析
关注竞争对手一直是制定 SEO 策略的明智方式，在 SEO 工具的帮助下，2023 年竞争对手分析将变得更加容易和有效。
随着谷歌越来越重视行业专业知识和网站的“主题领域”，查看你所在行业的思想领袖将是了解你所在行业的哪些类型的内容将获得排名的一个可靠方法。
你可以使用 SEO 竞争对手软件来比较竞争对手的内容、反向链接等等。
看看你的竞争对手是如何通过站内和站外来建立经验、专业知识、权威和可信度的，并在你自己的SEO活动和内容战略中利用这些。
10. 抓取频率降低
谷歌最近制定了宏伟的气候目标，包括到 2023 年使用无碳能源运营。为实现这一目标，谷歌一直在考虑降低其抓取网页的频率。
减少抓取有助于节约计算资源，也是谷歌可以根据其可持续发展倡议做出的最简单的改变之一。
但是降低抓取率更有可能影响刷新的抓取，而不是发现新内容的抓取。这意味着，谷歌可能需要更长的时间来注意我们在网站上做出的新变化。
这就是为什么从一开始就对你的内容进行优化，包括它所需要的所有页面元素来获得排名是2023年的最佳战略选择。
11. 图片 SEO 将焕发活力
图片在网站上经常被忽视，但它们一直在提高图片搜索排名方面发挥着重要作用。
它们还可以提供机会，通过 alt 替代文本将额外的关键字和语义相关的术语包含到我们的内容中。
谷歌喜欢看到 alt 文本和 schema 标记，以帮助他们的爬虫更好地理解图片的内容。谷歌也喜欢看到网站管理员使他们的内容更容易被所有用户访问。Alt文本也有助于使互联网成为一个更好的地方，为那些有视力障碍的人或受网络带宽或连接受限制的个人。
12. 快速加载、高性能的网站
自 2021 年页面体验更新以来，谷歌在其排名算法中更加重视高性能、快速加载的网站。
尽管页面体验更新感觉像是旧闻，但谷歌直到 2022 年 3 月才完成推出该更新，并将继续完善其用于确定页面是否真正对用户具有高性能的信号。
到 2023 年，Page Speed Insights 和 Core Web Vitals 仍将是监控和评估网站速度和性能的重要工具。
Have a great 2023!