Google Ads 广告系列类型详解

要投放广告,你首先需要制作广告系列。你应该根据自己的广告目标选择要制作的广告系列类型。举例来说,如果你想要在 google.com 上展示广告,吸引更多用户访问你的网站,那么你应该选择搜索网络广告系列。

每个广告网络都有不同类型的广告系列,能够满足你的不同目标。本文将介绍其中一些广告系列类型。

 

不同广告系列类型的工作原理

在开始设置广告系列时,系统会提示你选择广告系列目标和广告系列类型。

你可以根据自己希望客户采取的操作来选择相应的广告系列目标。还可以选择广告系列类型,如搜索网络、展示广告网络、购物或视频。然后,你会看到有助于你实现广告系列主要广告目标的相关功能与设置建议。请注意,无论你选择什么目标,所有广告系列设置与功能都可供使用,并且你随时可以更改目标或选择不使用目标。

目标包括

销售:吸引用户在网店、应用内、通过电话或在实体店出手购买

广告系列类型包括:搜索 • 展示 • 购物 • 视频 • 智能 • 发现

潜在客户:鼓励用户采取行动,以此争取潜在客户及其他转化

广告系列类型包括:搜索 • 展示 • 购物 • 视频 • 智能 • 发现

网站流量:吸引目标受众访问你的网站

广告系列类型包括:搜索 • 展示 • 购物 • 视频 • 发现

产品和品牌钟意度:吸引用户了解你的产品或服务

广告系列类型包括:展示 • 视频

品牌认知度和覆盖面:覆盖广泛的受众群体并培养认知度

广告系列类型包括:展示 • 视频

应用推广:吸引更多用户安装你的应用和与之互动

广告系列类型包括:应用

谷歌广告类型

广告系列类型决定了客户将在哪里看到你的广告,而你可以通过广告定位来选择更具体的广告展示位置。

 

广告系列类型包括

搜索网络广告系列:Google 搜索网络由一系列可以展示你广告的搜索网站和应用组成。在 Google 搜索网络上投放广告后,如果有人使用与你的任意关键字相关的字词进行搜索,那么你的广告就会展示在相应搜索结果旁边。

示例:

谷歌搜索广告

展示广告网络广告系列:借助 Google 展示广告网络,无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,你都可以向他们展示广告。

展示广告示例

 

购物广告系列:如果你是一家零售商,则可以使用购物广告系列来推广你的在线和本地产品目录,以增加你网站的流量或本地店面的客流量并获得更优质的潜在客户。要开始投放这种广告,你需要使用 Merchant Center 向Google提供你的商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后系统会使用你的广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告,以便让潜在客户看到你销售的产品。
示例:
购物广告
视频广告系列:通过视频广告系列,你可以单独展示视频广告,也可以在 YouTube 上以及整个 Google 展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。现有的视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。视频发现广告只能在 YouTube 上展示。
示例:
视频广告示例
应用广告系列:应用广告系列与大多数 Google Ads 广告系列不同的是,你无需为这种广告系列设计具体的广告。系统会使用你提供的候选广告文字和素材资源(包括应用在应用商店中的商品详情页面所含的素材资源),设计一系列采用多种格式和面向各种广告网络的广告。应用广告可以展示在所有 Google 产品和服务上,包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示广告网络、AdMob、Google 探索、Google 搜索网络合作伙伴,以及展示应用广告的众多其他发布商网站。
示例:
应用广告系列
在全新 Google Ads 体验中,广告系列类型发生了一些变化。比如说,如果你想制作定位到展示广告网络的搜索网络广告系列(相当于以前 AdWords 体验中的“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列),那么你可以选择“搜索网络”作为广告系列类型,然后在投放网络设置中选择启用“展示广告网络”一项。
广告系列类型围绕 Google 的以下广告网络划分:Google 搜索网络、Google 展示广告网络和 YouTube 网络。
这些广告网络构成了可展示您的广告的所有位置,包括 Google 的网站、显示相关 Google 广告的网站以及其他展示位置(例如移动应用)。

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