Shopify作为目前非常流行的SaaS建站平台，简单易上手，成为了众多跨境电商卖家的建站首选。当你的网店已经准备就绪，但是，没有人光顾，也没有人下单。通常，很多人都会直接投放广告来引流，这确实是一种快速有效的方式，不过，我们今天主要来讲讲另一种方式——SEO。相信很多人听说搜索引擎优化（SEO）是一种很棒的为网站引入顾客的办法。但如何在搜索引擎获得排名并取得更多的自然流量呢？在这份指南中，你会学到 Shoipfy 店铺优化的一些基本技巧。
准备开始……
要充分利用这篇指南，你首先应该：
-
使用付费计划：Shopify 不允许搜索引擎索引试用帐户下的店铺。
-
绑定自定义域名：比起 handbagstore.myshopify.com，人们更可能点击 handbagstore.com 这个域名上的链接。
-
确保安全性：SSL（安全套接层）可以对访客和店铺之间的数据传输进行加密。Shopify 提供了这项功能。你只需复查以确保它已经启用。
-
移动优先：大多数 Shopify 的主题是响应式的。可以使用 Google 移动设备适合性测试进行确认。
-
设置 Google Analytics：Google Analytics 可以对你店铺的访客进行追踪。你可以免费使用它。这里有在 Shopify 中设置 Google Analytics（分析）的方法。
-
设置 Google 站长工具（Google Search Console, GSC）：Google 站长工具展示了店铺之于哪些关键词有排名，以及其他各项指标。按照这份指南进行设置。
-
向 Google 站长工具提交网站地图：Shopify 会为你的店铺创建 XML 网站地图，位置为 yourstore.com/sitemap.xml。按照这些步骤提交网站地图吧。
遵循以下 10 则技巧，让你的 SEO 更上一层楼。
1. 创建一个符合逻辑的站点结构
优秀的站点结构能够帮助用户更简单地浏览内容。同时，它还有助于搜索引擎理解你的网站，这对提高排名也有一定的作用。
如何创建良好的网站结构呢？
层级意味着一切；你的主要类目应该处于顶端，接着是子类目，接着是产品。
例如，你创办了一家在线吉他商店，其中的一个类目可能是“electric”（电子的）。在它下面，可能会有一些子类目，如 “Ibanez” 和 “Jackson”，两个电子吉他生产商。在这些子类目下面是你的店铺正在售卖的具体产品。
那么你要如何组织他们呢？
在 Shopify 中，类目页面被称为“产品系列”（“collections”，以下或直接称作“类目”），而产品页面被称为“产品”（“products”）。要创建一个产品系列页面，只需要去到 产品 > 产品系列，接着点击“创建产品系列”。（在后面的章节中，你会了解如何填充标题和描述信息。）
在创建产品页面的时候，记得将这个产品添加进某个产品系列：
小提示：你还可以使用自动产品系列来自动将产品归入其中。这在你的店铺拥有很多产品的时候比较有用。完成以上步骤后，去到 在线商店 > 并将这些产品系列添加到主菜单中。
2. 关键词研究
网站结构已经就绪。现在你需要找出关键词并将他们布局到产品和产品系列页面中。关键词研究可以参考之前的《SEO之关键字研究权威指南》。
3. 优化标题、元描述和 URL
现在我们已经知道应该为页面优化哪些关键词和关键短语了，是时候付诸实践了。
你可以从产品或者类目页面的标题标签、元描述和 URL 开始优化。
在 Shopify 编辑这些信息非常简单。
选择一个类目或者产品页面，向下滚动，直到出现“搜索引擎优化“。点击“编辑搜索引擎优化”，可以编辑产品的元数据。
小提示：如果你修改了 URL 后缀，确保选中了下方的复选框，将之前的 URL 重定向到新的
这里有一些最优实践：
-
为每个页面撰写唯一的标题标签和元描述信息。
-
在合适的位置插入目标关键词。
-
遵循 Shopify 给出的字数建议。
-
创建值得点击的内容。
-
简短但是要具有描述性。
4. 撰写唯一的描述信息
在你创建产品或者类目页面的时候，Shopify 会提供撰写描述信息的选项：
这些描述信息很重要。
搜索引擎会根据你的产品描述信息来理解你的页面，这有助于提高你网站的排名。
不仅如此，一则优质的产品描述还能吸引访客下单。即使你出售的是第三方平台的产品，因为你总是可以创建与品牌一致的产品描述。
不幸的是，大多数店铺要么在这方面没有引起足够的重视，要么就只是粗暴地从生产商网站复制粘贴产品信息。
所以，从现在开始，认真写好这些描述信息吧！
5. 确保网站加载迅速
Google 在 2010 年确认了网站速度是排名因素之一。因此你需要在提升网站加载速度上花点功夫。
你可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 GTMetrix 这样的工具来检查店铺的加载速度。
然而，因为你使用的是 Shopify 的服务器，留给你改善网站加载速度的空间并不大。但是这并不意味着你什么都做不了。
这里有一些方案可以考虑：
-
挑选加载速度足够快的模板：一般来说，如果你使用的是 Shopify 主题商店的模板，应该就没什么问题。
-
压缩图片：在将图片上传至 Shopify 之前，使用 Crush.pics 这样的应用对其进行压缩处理。
-
只安装那些必须的应用：Shopify 应用商店的大部分应用都会向你的店铺添加大段代码。这会使你站点的性能降低。
6. 向图片添加替代文本（alt属性）
Google 图片是全球第二大搜索引擎。2018 年，Google 图片搜索承包了全美 20% 的搜索量。
也就是说：你可以借助图片从 Google 获得流量。
向图片添加替代文本是一种方法。
什么是替代文本呢？
替代文本（alternative text, alt text）用于对图片进行描述。它可以帮助 Google 理解图片的内容。
Google 是这么说的：
Google 会结合使用替代文字与计算机视觉算法和页面内容来理解图片的主题。
你可以像这样在 Shopify 中添加替代文本。上传图片 > 点击“…” > 点击“编辑替代文本”。
说到撰写优质的替代文本，Google 的指引中提出了一些很好的建议：
在选择替代文本时，请创建实用、信息丰富的内容，并且内容要恰当使用关键字且与网页内容相符。请避免在 Alt 属性中滥用关键字（关键字堆砌），因为这会导致不良的用户体验，并且可能会导致您的网站被视为垃圾网站。
7. 修复潜在的重复内容问题
Shopify 允许域名的两个版本被搜索引擎索引：自定义域名和 myshopify 版本的域名。
因为自定义域名和 myshopify 域名的内容通常是一样的，这可能会导致重复内容的问题。
幸运的是，你并不需要担心这个问题。当你向 Shopify 添加自定义域名的时候，流量应该已经自动转发到主域名了。
反复检查，确保情况如上所述。
为此，去到在线商店 > 域名。如果你看到了“您所有域名中的流量均被重定向到此主域名”这条信息，那么就没有问题。
这样做可以阻止 Google 索引两个版本以致对应该为哪个版本提供排名而困惑，还能确保所有的“链接衡平”都能够汇聚到主域名上。
8. 添加结构化标记
你是不是经常在Google看到这样的搜索结果？
如何才能使你的页面看起来也像这样呢？使用结构化标记。
结构化标记向 Google 提供与产品及类目相关的结构化数据，接着 Google 可以使用这些数据展示富文本结果。结构化数据经常可以带来更多点击，也就可能会带来更多的流量和销量。
幸运的是，大量 Shoipfy 主题都将添加“产品”标记数据简化了。例如，我只需要在后台添加细节信息，结构化数据就会自动加入到代码之中。
如果你使用的主题做不到这一点，也别着急。Shoify 应用商店提供了大量的应用（如：Smart SEO）可以帮助你。
9. 外链建设
外链很重要，因为他们可以帮助网站排名。我们的研究展示了两者间的清晰关联：页面的外链数量越多，他们从 Google 获得的流量就越大。
尽管这种关联性并不能证明因果关系，但是 Google 已经承认了外链是三大排名因素之一。
那么问题来了：如何获得更多外链呢？
一种比较好的办法是找出为竞争对手主页提供外链的网站。这里的逻辑是：如果已经有网站在为多个竞争对手提供外链，他们也很有可能愿意为你（的店铺）提供外链。
在 Ahrefs 的交集外链分析工具中输入一到两个竞争对手的首页，可以找出这些网站。
在下拉菜单中选择 “URL” 模式，底部字段留空，接着点击“显示链接机会”。交集外链报告会显示向你的竞争对手提供外链的网站。
从报告的结果中找出容易复制的链接来源。例如，下面这个网站为我们的两个目标提供了外链：
如果这样做是有意义的，那就联系他们，并要求他们将你的产品也包含在他们的指引之中。
当然，外链建设还有很多方法。
10. 开始写博客
Beardbrand 每个月大约获得136,000 次搜索访问。
仔细看看，你会发现他们的博客吸引 77% 的自然搜索流量。
除了引流，博客还有许多其他的用处：
如果你标的了正确的关键词，可以在一篇博文中“推广”你的产品（Beardbrand 在这方面做得很好）；
已经准备下单的顾客在营销漏斗中的比重很低。创建诸如博文这样的信息内容可以在买方旅程的各阶段教育读者，进而提升他们在网站下单的机率；
为产品页或者类目页获得外链是非常困难的。而为信息类内容建设外链外链要容易的多。接着你可以通过站内链接将“权威度”分享给重要的页面。这也被称作“中间人策略”（“Middleman Strategy”）
所有 Shopify 店铺都默认包含了一个名为“News”（“新闻”）的博客板块。如果你想创建一个新的博客，可以前往博客文章 > 创建博客文章 > 创建新博客。
结语
Shopify SEO 还有更多内容吗？当然，这里只是分析了10个简单的技巧，但是遵循以上建议应该会让你有个不错的开始。