提起 Shopify 想必大家都不陌生，在短短几年内，Shopify 已成为领先的在SaaS建站电商服务平台。它已经成为一种反亚马逊，帮助全球大小零售商以最小的努力成功地经营在线商店。尽管 Shopify 让一切变得简单，但我们仍然可以做很多事情来改善网站的SEO。在今天的 Shopify SEO终极指南中，我将通过为大家提供大量提示和技巧来帮助你走上正确的道路。
Shopify是什么?
Shopify 是一站式SaaS模式的电商服务平台，为电商卖家提供搭建网店的技术和模版，管理全渠道的营销、售卖、支付、物流等服务。使用 Shopify 你可以很快地上手搭建在线商店，尽管你不懂代码，你只需要支付月租即可，shopify 的月租计划如下：
Basic 计划起价为每月 29 美元，Shopify 计划是 79 美元，Advanced 计划是 299 美元。（不同地区价格可能会有些许差异）此外，还有企业级 Shopify Plus 计划，每个月$2000起。一般来说我们刚起步时直接选最低套餐即可。
Shopify SEO 简介
虽然 Shopify 可以帮助你从一开始就正确设置所有内容，但在考虑SEO时需要注意一些事项。与其他CMS(内容管理系统)一样，你需要优化在线商店，以确保它在客户和搜索引擎中表现良好。
Shopify 是否有良好的 SEO？
Shopify 已经具有一些基本的 SEO 功能，你也可以使用 SEO 插件（直接去 Shopify APP Store搜索安装即可 ）来完成许多其他任务。当然，这是一个封闭的平台，你对 SEO 的控制仅限于 Shopify 的开发人员允许的范围。
例如，你必须使用内置的 URL 结构和系统来管理的合集页中的产品（collection），但这些可能不是最佳的，并且可能会导致重复内容问题。
Shopify 最大的 SEO 问题是什么？
Shopify 的大多数 SEO 问题源于其对不同产品及其变体的处理。Shopify 产品可以存在于在线商店的多个位置/URL 中，这可能会使搜索引擎感到困惑。幸运的是，Shopify 添加了canonical URLs 以向搜索引擎表明 /products/ 部分中的 URL 是规范 URL。不幸的是，你无法自定义修改。
大家遇到的另一件事是 Shopify 严格的 URL 结构。它使用基于子文件夹的系统，这会产生不必要的长 URL。例如，你可以在上的常规网站上找到联系页面example.com/contact/，但在 Shopify 商店中，始终是example.com/pages/contact。
Shopify 正在听取其社区的意见，并已开始推出多项改进，使其作为电子商务平台更具吸引力。让我们希望他们能保持专注并帮助你在商店中获得最佳效果。
Shopify 的 SEO 基础知识
Shopify 是一个很好的平台来托管你的在线商店，但你可以做很多事情来使其表现更好。SEO 可以帮助你的商店在 Google 和其他平台上受到关注，同时使其对潜在客户更具吸引力。在这份 Shopify SEO 终极指南中，我将为你提供大量提示和清单，以使您的电子商务网站取得成功！
思考你是谁，你代表什么
开始之前，你需要考虑自己是谁。人们为什么要访问你的网站、阅读你的帖子或购买你的东西？你的网站的目的是什么？你应该能够在心中回答这些问题。有了答案，我们就能更好的进行下一步了。
从关键字研究开始
和其他网站一样，Shopify 商店的 SEO 也必须从关键字研究开始。关键字研究是你生成希望找到你的产品、服务或商店的术语列表的过程。进行关键词研究可以让你深入了解你的受众、他们使用的词语、他们喜欢的解决方案以及他们的行为方式。
有各种工具可以帮助你快速获得这些见解。你可以使用 Google Trends、关键字规划师、Ahrefs、Semrush等进行深入研究并找出最常用的术语。找出人们通常搜索的内容。关于关键字研究更详细的教程可参考：《关键字研究指南》
竞争对手分析
在进行关键字研究时，你还需要了解你的竞争对手在做什么。在你能想象的每一个利基市场都有大量的竞争对手在运作。每当你考虑进入市场或扩大你的市场份额时，你都需要关注竞争对手。他们是谁？他们代表什么？他们的产品是什么？他们的价格？服务？他们如何谈论产品？他们的目标是谁？等等
分析你的竞争对手可以让你了解要击败的人。你可能会在他们的商店或策略中发现你可能会利用的弱点。或者，可以找到可以激发你工作灵感的东西。分析竞争对手，取其精华去其糟粕！
撰写独特且高质量的产品描述
产品图片和产品描述是在线商店的生命和血液。通过良好的产品描述，客户可以在没有产品的情况下对产品产生良好的感觉。问题是许多在网站都依赖制造商向商店提供的描述，而他们大多数描述都写的比较“烂”，所以，你应该会猜到这意味着什么。
编写产品描述可以帮助你建立与消费者的信任。用你自己的话表达你的内容会让你更加独特，让你在人群中脱颖而出。对产品进行一些关键字研究，以找出你的消费者使用哪些术语。在你的描述中使用这些术语，并从中制作出引人注目的内容。
优化标题和描述（title & description）
标题和元描述是你可以专注于改进 Shopify SEO 的重要方面。有策略地使用你的关键词，并确保写一些吸引消费者想要点击的东西。
Shopify 根据简单的模板自动为您生成标题和元描述。您可以编辑产品的标题和元描述、博客文章、页面、集合和一般网站设置。只需转到特定页面并在 Shopify 中打开搜索引擎列表预览。在这里，您可以为搜索结果页面添加标题和元描述。这些与常规标题和描述不同，因为它们专门用于搜索结果。因此，您可能会在商店中看到某个标题，然后选择其他内容在搜索结果页面中显示。
关于元标签的写法可以参考：SEO入门指南
如何在 Shopify 中创建对 SEO 友好的 URL
对 SEO 友好的 URL是易于阅读、相对较短且一致的 URL。不幸的是，Shopify 有点不灵活，并且没有太大的回旋余地来改进你的 URL 结构。如果你销售漂亮的圣诞毛衣，你的 Shopify collections 页面URL 如下所示：
https://example.com/collections/beautiful-christmas-sweaters
你可以在此设置中更改的唯一内容是最后一部分（collections之后）
使用内部链接和正确导航优化网站结构
改善 Shopify SEO 的最有效技巧之一是优化网站结构和导航。你的网站越合乎逻辑，客户和 Google 等搜索引擎就可以更好、更轻松地浏览它并找到他们需要的内容。
内部链接可帮助你为最关键的页面赋予适当的权重。通过从在线商店的各个部分链接到你的产品页面，向搜索引擎发出信号，这些页面很重要。使用适当的锚文本，可以识别目的地并用文字告诉搜索引擎对该链接的期望。所有这些都有助于搜索引擎了解你的网站。
对于导航，你应该使其尽可能简单，最重要的页面应该出现在导航中，并且导航结构应遵循扁平化原则。
使用 XML 站点地图
XML 站点地图详细说明了通往网站不同部分的所有路线。搜索引擎使用站点地图来发现新的和更新的内容。所有 Shopify 商店都会自动生成一个 sitemap.xml 文件，其中包含指向所有产品、主要产品图片、页面、产品系列和博客文章的链接。Google 和 Bing 等搜索引擎会使用此文件来索引你的网站，这样商店的页面就会出现在搜索结果中。将站点地图文件提交到 Google Search Console 有助于 Google 查找网站上的页面并为其编制索引。当你将新的网页、产品、产品系列、图片或博客文章添加到 Shopify 的在线商店时，网站地图文件也会自动更新。
你可以通过以下链接来访问站点地图（example.com为你的域名）
https://example.com/sitemap.xml
Shopify 站点地图最多可以包含 5000 个 URL，之后平台会将这些 URL 分解成更小的部分。这还具有加快这些站点地图加载时间的额外好处。
不要安装一堆你不会使用的插件
插件会影响网站速度，想想你的商店需要什么，只安装能满足你需求的插件，不要安装太多插件，否则，额外的 JavaScript 代码会严重拖累你的网站速度。
图片SEO优化
图像是每个在线商店的重要资产。如果没有精美的照片，客户就无法对产品产生良好的感觉。但是你需要以最佳方式提供所有这些图像。优化图像是改善 Shopify SEO 的最佳和最快捷的技巧之一。
好的产品图片的重要性
好的产品图片可以清楚地说明产品的含义。它可以帮助消费者从各个角度查看产品，而无需将产品放在手中。产品图片需要很好，因为它是转化的主要驱动力之一。好的照片也能吸引购物者的眼球。出色的照片会在 Google 图片、Instagram 或 Pinterest 等视觉搜索引擎中脱颖而出。
优化文件大小
改善 Shopify 商店 SEO 的最重要技巧之一是优化图像。这也是每个人都可以做的事情，优化图像、压缩它们并给它们起正确的名称会有所帮助！
平均产品页面可能有五张或更多图片。如果所有这些产品照片都是巨大的高分辨率文件，那么产品页面的加载时间将会增加。所以你需要检查文件大小。上传前先压缩，不要几M的图直接上传。
上传时，Shopify 已经压缩了图片，但压缩幅度不大。此外，Shopify 会自动将您的图像转换为下一代 WebP 图像格式，并将这些较小的文件提供给支持这些文件的浏览器。
延迟加载图像
另一种改善图像加载时间的有效方法是延迟加载它们。使用延迟加载，图像只会在它们出现在屏幕上时加载。
虽然 Shopify 默认情况下会进行一些延迟加载，但你可能需要检查您的主题是否包含它。<img src=”screenshot.jpg” loading=”lazy”>
添加Alt属性和合适的文件名
图片标题：和页面关键词相关，用英文命名，单词之间用短线-连接；
假设你是卖 iPhone 并且照片显示 iPhone 13 后置摄像头的特写镜头，你可以为文件起这样的名称：iphone-13-back-camera-closeup.jpg
alt属性：简短说明图片内容，跟关键词相关，alt的作用是如果图片无法被识别，那么alt就作为一种替代文本替图片出现；
像压缩图像一样，在将图片上传到 Shopify 之前，为你的图片指定一个适当的文件名，切记文件命名不要包含中文！！！
在 Shopify 上创建博客
与 WordPress 相比，Shopify 有一个基本的博客引擎，可以轻松上手。在电子商务商店上写博客是增强 SEO 策略、尝试通过搜索引擎吸引受众的绝佳方式。这是向客户提供有关你的产品和公司的更多见解的绝妙方式。
在 Shopify 上创建博客非常简单。打开在线商店并导航到边栏中的博客文章。从这里，可以通过单击绿色按钮添加博客文章。默认情况下，Shopify 附带一个名为 News 的博客，但你可以将其更改为想要的任何内容。
博客可以成为 Shopify SEO 策略的重要资产。对于许多初出茅庐的商店来说，流量主要来自付费广告。通过博客专注于内容营销让你有机会扩大影响范围并与客户建立联系。
首先，你必须确定博客的目标是什么。你想接触新客户、建立品牌、与现有客户建立联系，还是做其他事情？你想分享什么类型的内容——或者相反，什么类型的内容会引起你的客户的共鸣？想想用户如何找到你——换句话说，绘制用户旅程。并且不要忘记关键字研究！
制定策略后，你可以在商店中构建博客内容。使用基石内容作为基础并添加支持该主要内容的文章，这样就可以从各个角度全面描述你的主题，然后通过适当的内部链接连接所有内容。一定要写出值得信赖和权威的高质量、独特的内容，这也是最难的。
如何选择一个好的 Shopify 主题
主题是在线商店的重要组成部分。选择的主题会影响很多事情——从品牌推广到用户体验再到转化。Shopify 主题商店有很多选择，那么在选择主题时应该注意这几件事：
确定你想要什么和需要什么：你是打算用单一产品经营一家商店，还是想要一个可以处理数千个或更多的主题？主题商店为具有大小目录的商店提供了方便的主题选择。您需要什么类型的设计？您需要哪些选项？
弄清楚你的预算： Shopify 主题商店中的主题从免费到一次性支付几百美元不等。免费适用于某些人，但几乎无法从开发人员那里获得支持。付费主题通常带有更多选项，并且往往构建得更好。
检查市场上的主题：有很多可用的主题，Shopify 甚至在几个系列中构建了这些主题，如目录的大小或行业类型，如服装或电子产品。你可以过滤不同的属性。
阅读评论：你可能不是第一个选择主题的人，因此最好阅读使用该主题的人的评论。
检查开发人员提供的支持：每个主题都附带文档和支持，但支持的级别和质量因开发人员而异，阅读文档并检查。
确保 Shopify 主题简洁明了：许多主题想要一切并吸引每个店主。但这意味着肯定会有一些你不需要的东西。记住，所有这些功能都是有代价的。尝试找到一个花费低且加载速度快的主题。
尝试演示并查看运行该主题的其他商店： Shopify 主题商店提供所有主题的演示，你需要查看它。此外，Shopify 还提供了正在查看的特定主题的商店示例。仔细查看这些在线商店并按照他们的步调运行是个好主意。例如，在 web.dev/Measure 上运行性能测试，看看它们是如何做的。
检查移动友好性：随着消费者越来越多地使用他们的移动设备进行购物，你的在线商店必须正常运行。同样，主题商店可以看到主题的移动视图。
测试用户体验： Shopify 主题商店还可以让你很好地了解用户可能会如何体验商店。单击周围，查看各种布局，检查图像加载方式，动画工作方式，菜单结构以及感觉如何。还可以在商店中试用该主题，以便更好地了解该主题的感觉和表现。
特别注意购物车：是否感觉它希望客户尽快完成整个流程？还是有一些元素会分散注意力？其他干扰？是否有空间通过追加销售/交叉销售、促销等来扩展基本购物车？测试购物车，看看你是否可以降低购物车放弃率。
Shopify 的技术 SEO
Shopify SEO 在日常活动中应该关注的大部分内容都是以内容为中心的。不过，从技术 SEO 的角度来看，你可以做几件事来改善你的 Shopify 商店。
优化 Shopify 店铺速度
网站速度非常重要，如果你的网站加载太慢，用户就会流失…，Shopidfy作为一个托管平台，也非洲注重速度，首先，它自带CDN加速，另外Shopify也提供了速度报告，可让你深入了解商店在加载速度方面的表现，另外，你还可以采取其他措施来提高商店的速度：
选择一个高度优化的轻量级主题；
压缩图像，并不要使用太多照片；
不要安装太多插件。
如何防止 Shopify 商店中的重复内容
重复的内容会影响页面在搜索中的表现。
由于 Shopify 对集合的偏好，添加到集合中的特定产品将在两个不同的 URL 上可见：
https://example.com/products/xxx-xxx-xxxx
和：
https://example.com/collections/xxx-xxx-xxxx
这2个页面内容完全一样，就会产生重复内容，不过，第二个被规范化为第一个。但是，有一种方法可以确保 Shopify 仅显示原始产品 URL 并将其作为链接到任何地方。
你需要编辑product-grid-item.liquid Snippets 文件夹中的文件并更改以下代码（请先备份）：
<a href=”{{ product.url | within: current_collection }}” class=”product-grid-item”>
修改为：
<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>
使用新的Dawn Shopify 主题，不再需要这种解决方法，它会自动输出正确的 URL。对于其他主题或更旧的主题，可能仍需要检查此解决方法。
产品变体
Shopify 适用于尺寸或颜色等产品变体。你有很多选择可以根据自己的喜好进行不同的组合。变体的问题是很难让它们在谷歌中正确显示。如果希望对产品的不同变体进行索引，最好将变体转换为单独的产品，这样的话你还需要提供足够不同的产品描述等。
产品的结构化数据
结构化数据在当今时代至关重要。结构化数据被编码在一个特定的词汇表中（Schema.org）搜索引擎会读取这些词汇表以更好地了解网站。结构化数据向 Google 描述了网站的每个部分。
使用产品结构化数据，可以向搜索引擎描述你的产品。你会告诉他们产品的名称、描述、图片、SKU、价格、评论等等。像 Google 这样的搜索引擎可能会为你的产品列表提供富媒体搜索结果，比如包含有关价格、可用性甚至星级评论的信息。
大多数主题和 Shopify 本身都会输出一些产品结构化数据。如果需要更复杂的设置可以使用 Shopify 应用商店中的结构化数据插件
如何在 Shopify 中管理重定向
Shopify 内置了重定向功能。一方面，当你更改现有帖子的 slug 时，Shopify 会自动添加重定向。如果你需要在网站上进行大规模重定向，可以上传带有重定向的 CSV 文件。或者只需使用Navigation中的 URL 重定向功能。这是一个简单的重定向功能，只有两个字段：一个是要重定向的旧 URL，另一个是重定向后指向的新 URL。
编辑 robots.txt文件
Google 等搜索引擎会不断抓取 Internet，以搜索新数据作为搜索结果的来源。robots.txt 会告知搜索引擎机器人（即爬虫）可从在线商店请求查看哪些页面。所有 Shopify 商店都有一个最适合搜索引擎优化 (SEO) 的默认 robots.txt 文件。
默认 robots.txt 文件适用于大多数商店，但你可以通过 robots.txt.liquid 模板样式编辑该文件，robots.txt.liquid模板位于主题目录中templates
如果您的主题尚未包含robots.txt.liquid模板，则你可以新建一个，如下图：
通过专注于 Shopify SEO，你可以做很多事情来提高商店的业绩。希望这份 Shopify SEO 终极指南为你提供了一个良好的开始。