SEO（搜索引擎优化）的目标是在搜索引擎结果页面上获得较高的排名。然而，并非每个网站都被谷歌平等对待。专注于影响人们生活和财务的主题的网站必须达到更高的标准。在本文中，我们将探讨什么是YMYL网站，以及谷歌如何对其提出更高的要求。
YMYL是什么？
YMYL是“Your Money or Your Life”的缩写，指的是涉及对用户财务稳定、幸福和整体生活质量产生重大影响的主题的网站。这些页面涵盖各种主题，包括财务、健康、安全、法律建议等。
YMYL内容通常围绕着需要准确信息和专业建议以做出明智决策的领域。
像谷歌这样的搜索引擎对YMYL内容提出了比其他网页更高的标准。这是因为YMYL页面上的信息可以直接影响用户的生活，使这些页面的完整性和准确性变得极为重要。 搜索引擎努力确保YMYL内容是可靠的、值得信赖的，并得到专业支持的。
YMYL主题示例
YMYL主题的例子包括：
- 财务建议： 发布与投资、税收、退休规划、抵押贷款、保险等财务事务相关的信息和建议的网站属于YMYL。
- 健康和医疗信息： 提供有关医疗状况、治疗、药物、营养、心理健康和健身等方面指导的网站，因为它们会显著影响个人的幸福感。
- 安全和紧急信息： 包含关键安全说明、灾难指南和紧急服务信息的页面属于此类别。这些页面在保护生命和确保公共安全方面发挥着至关重要的作用。
- 法律咨询： 提供法律信息、法规解释以及法律事务指导的网站。在关键情况下，正确的法律建议可能至关重要，决定法律纠纷的结果或引导用户完成复杂的法律程序。
- 新闻和时事： 报道当前事件、政治、商业、科学、技术等领域的新闻网站也可以被归类为YMYL。这些网站提供影响公共舆论和决策的准确和公正的信息。
YMYL 的重要性
YMYL内容在搜索引擎和网站访问者眼中都具有重要意义。由于对用户生活的潜在影响，搜索引擎优先考虑YMYL页面，并为它们的质量和可信度设定更高的标准。如果你在这一领域创建内容，了解YMYL的重要性及其在SEO中的作用是至关重要的。
为什么搜索引擎专注于YMYL内容？
Google 等搜索引擎关注YMYL内容，因为它们看到这些主题如何影响用户的生活和财务健康。搜索引擎的目标是为用户提供尽可能可信赖的信息。在涉及YMYL主题时，风险更高。 搜索引擎希望确保用户在做出重要决策时能够获得可靠的信息。
通过更严格地审视YMYL内容，搜索引擎旨在从较少的来源中发现好的来源。这确保用户看到具有可靠指导、专业见解和准确信息的页面。 优先考虑YMYL内容最终提高了搜索结果的整体质量。它有助于建立用户对搜索引擎作为信息良好来源的信任。
建立用户信任
YMYL内容在建立用户信任方面发挥着至关重要的作用。用户在寻找财务、健康或法律信息时寻求可信赖的指导。 通过发布高质量且可信赖的内容，网站所有者可以在各自的行业内建立起权威性的来源。
建立用户信任始于提供由专家和可信来源支持的准确可靠的信息。对于YMYL内容的创作者来说，展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）至关重要。这包括确保信息是最新的、经过事实核实的并且有来源的。包含证书、专业审查员、作者传记和外部参考资料可以进一步增强YMYL内容。
当用户认为一个YMYL网站是可靠和可信赖的，他们很可能会经常访问它，与他人分享内容，并成为忠实的客户或客户端。 搜索引擎在检查YMYL内容的质量时也会考虑用户信任信号，例如参与度指标和积极的评价。
YMYL和Google质量评估者指南
Google 的质量评估者指南在评估网页（尤其是 YMYL 内容）的质量和相关性方面发挥着关键作用。这些指南提供了 Google 如何评估网站的 E-E-A-T 的见解，这对于优化 YMYL 页面至关重要。
深入了解Google YMYL页面指南
谷歌质量评分员指南概述了评估YMYL内容的具体标准。这些指南可帮助 Google 验证其算法是否能够正确理解网页并对其进行排名。指南中考虑的一些关键因素包括：
- Experience 经验： 对于财务或健康等YMYL主题，拥有经验可能意味着内容创作者曾担任过财务顾问、医疗专业人士，或在特定领域有背景。 这种经验为创建YMYL内容时提供了可信度和专业知识。
- Expertise 专业知识： 谷歌期望YMYL内容由在该领域具有可证明专业水平的个人或组织创建。你可以通过资格、经验、行业认可和对知名出版物的贡献来展示这种专业知识。
- Authoritativeness 权威性： 谷歌赋予具有权威来源的YMYL内容更高的权重。这可能包括在各自行业建立了信誉、得到专家或组织认可、或因发布准确可靠信息而声誉良好的站点。
- Trustworthiness 可信度： 可信度对于YMYL内容至关重要。谷歌评估透明度、信息准确性以及潜在偏见的透明披露等因素。 具有投诉历史、错误信息或恶意意图的网站可能被视为不太可信赖。
- 内容质量： Google 希望高质量的YMYL内容能够提供全面且富有洞察力的信息。该指南强调避免浅薄内容的重要性。 YMYL页面应通过解决与主题相关的主要关注点和问题来满足用户意图。
质量评估者如何评估E-E-A-T
谷歌的质量评分员通过评估E-E-A-T来检查各种因素，以确定内容创作者或网站所有者的经验、专业知识、权威性和可信度。
虽然具体的评估过程细节不为人知，但质量评分员在检查个人或组织的经验时考虑了关键元素。这些方面有助于确定专业知识和权威水平。
以下是一些他们关注的因素：
- 资格和证书： 质量评分员审查内容创作者的资格和证书，例如正式教育、认证以及与主题直接相关的专业资质。 这些指标显示了对学习、获取知识以及在该领域内进展的承诺，从而增强了其专业知识的可信度。
- 专业经验： 质量评分员评估内容创作者或网站所有者在行业内的实际经验是一个重要方面。这可能包括先前的工作经验、行业参与或通过具体项目或研究获得的实际专业知识。 评分员评估经验的深度以确定知识水平。
- 展示的知识和权威性： 评分员评估内容以确定创作者的知识深度和权威性。这可以通过全面详细的解释、引用可靠来源以及提供独特的见解或观点来评估。 在建立感知的权威性方面，能够提供有价值的信息并展示领域内最新专业知识是至关重要的。
- 行业认可： 质量评分员考虑内容创作者或网站所有者获得的任何行业认可或承认。这可能涉及奖项、荣誉、受邀在会议上演讲或被列入专家名单或目录。 这种认可突显了其在行业内的专业知识和权威性，进一步巩固了其可信度。
- 用户反馈和参与： 评分员在评估经验时可能还会考虑用户反馈、评论和推荐信。 积极的反馈、与受众的积极互动以及提供有价值且有帮助信息的历史表明具有与用户产生共鸣并建立信任的经验。
优化算法
值得注意的是，质量评分员向谷歌提供反馈，谷歌利用这些信息来优化算法并改进搜索结果。 虽然质量评分员不直接影响排名，但他们的评估对于帮助谷歌了解一切是否按照预期运作至关重要。
总结
发挥YMYL在SEO成功中的力量是一项多方面的努力。 通过遵循谷歌的指南，建立E-E-A-T，并采用有效的优化技术，你可以将为YMYL网站带来更多的自然流量，与受众建立信任，并在你的行业中树立领导者的地位。